Tappaako ChatGPT riippumattomat verkkosivustot sellaisina kuin me ne tunnemme?

Hakukoneet tarjoavat suuren osan liikenteestä monille verkkosivustoille. Omani mukaan lukien. Suurin osa liikenteestä, jonka saan Side Hustle Roadin sivustolle, tulee Googlelta, mikä on siistiä. Ja tiedän, että muut sivustot ovat samassa veneessä.

Mutta tekoäly ei ole enää horisontissa. Se on täällä, ja se on täällä suurella tavalla. Koska AI-työkalut, kuten ChatGPT, on integroitu suoraan Google- ja Bing-hakuun, mihin tämä jättää miljoonat orgaaniseen hakuliikenteeseen perustuvat verkkosivustot?

Pystyvätkö he selviytymään?

Entä jos ihmiset eivät koskaan poistu tulossivulta?

Jokainen verkkosivuston omistaja haluaa sisällön näkyvän hakukoneissa – mutta hän haluaa sen , jotta ihmiset napsauttavat sitä ja jatkavat hänen verkkosivustolleen. Hän haluaa, että tämä hakukone on tie, jota käyttäjä kulkee päästäkseen verkkosivustoonsa – mutta hän haluaa, että käyttäjä lopulta poistuu tieltä ja vierailee.

Mutta mitä tapahtuu itsenäisille sivustoille, jos Googlen ja Bingin käyttäjät pysyvät tien päällä eivätkä koskaan pysähdy vierailemaan? Entä jos he saavat kaikki tarvitsemansa tiedot suoraan hakukoneen tulossivulta (SERP) eivätkä löydä tarvetta siirtyä sivustoon napsauttamalla?

Se on varmasti huolestuttava mahdollisuus.

Jossain määrin tämä ei ole uutta. Google on jo vuosia pyrkinyt pitämään ihmiset sitoutuneina tarjoamalla katkelmia tiedoista suoraan SERP:stä. Entä jos esimerkiksi etsisin Googlesta "sää orlandossa"? Mitä luulet näkyvän?

Tämä hakutulos kertoo minulle nykyisen lämpötilan, sateen, tuulen ja viikon ennusteen. Tämä tulos näyttää minulle kaikki tarvitsemani tiedot erittäin helposti nähtävissä ja käytettävissä olevassa muodossa.

Tietysti, tämän alla on tulos weather.com-sivustolta, mutta minun ei luultavasti tarvitse napsauttaa sitä nyt, eikö niin?

Entä jos haluan tietää Taru sormusten herrasta -elokuvien ohjaajan Peter Jacksonin iän?

kuva

Tämä tulos pitää minut Googlessa ilman, että minun tarvitsee napsauttaa yhtäkään tulosta – ja bonuksena näen oikeanpuoleisessa sarakkeessa entistä mielenkiintoisempia triviaa sekä muita ihmisten esittämiä kysymyksiä.

Vaikuttaa kohtuulliselta olettaa, että tämä ominaisuus johti joidenkin sivustojen liikenteen laskuun, kun se lanseerattiin ensimmäisen kerran. Selvyyden vuoksi on parempi, että sivustosi sisältö esitellään tällaisessa katkelmassa kuin toisen sivuston tiedot, mutta se ei silti ole yhtä hyvä kuin käynti sivustossasi. Totta?

Kun AI-chat on täysin integroitu hakuun, minulla ei ole epäilystäkään siitä, että tulos on sama. Googlesta ja Bingistä tulee entistä hyödyllisempiä, mutta monet sivustot huomaavat liikenteen vähenemisen.

Tekoälyn on opittava jostain/jokusta

Kuinka hyödyllisiä ja "älykkäitä" tekoälytyökaluja, kuten ChatGPT, tuleekin, niiden on silti opittava ulkopuolisesta lähteestä. Tästä syystä en usko, että ne koskaan todella korvaa riippumattomia sisällöntuottajia.

Tekoäly ei voi koskaan olla todellista älykkyyttä. Se voi jäljitellä sitä ja antaa jopa vakuuttavan suorituskyvyn, mutta tekoäly on silti juuri sitä – keinotekoista.

AI-malleja on koulutettava datalla – valtavalla kuorma-autolla datalla. Mutta ne tiedot eivät voi tulla tyhjästä. Sen on täytynyt luoda lihaa ja verta ihmiset, kuten sinä ja minä.

Jos ihmiset lopettaisivat sisällön luomisen, mistä tekoälyn olisi opittava?

Virheellisten hakutulosten ongelma

Kuten monet meistä ovat havainneet, ChatGPT:n kaltaiset työkalut eivät aina ole tarkkoja – ja voivat jopa rohkeasti julistaa vääriä tietoja.

Mitä Google aikoo tehdä tekoälyn luomille väärille vastauksille? Mitä Google voi tehdä? Onko olemassa jonkinlainen tarkistus, jolla varmistetaan tekoälyn antamat vastaukset ennen kuin ne välitetään käyttäjälle? Tarvitseeko tekoäly tekoälyä hoitaakseen sitä ja varmistaakseen, että se toimii mukavasti?

Minä en tiedä.

Mutta tämä paljastaa yhden tekoälyn endeemisistä ongelmista. Se voi toimia vain niiden tietojen perusteella, joihin se on koulutettu. Ja jos sen vastaanottama tieto on väärää, sen antamat vastaukset ovat vääriä. Kuten aiemmin on sanottu, se on kuin teknologista puhelinpeliä, ja se voi vain ylläpitää vääriä tietoja ja huonoja neuvoja.

Tämä ei tietenkään tarkoita, että kaikki, mitä se sylkee, on väärin. Mutta jos jopa 0,01 % sen vastauksista ei ole oikeita – tai täysin oikeita – se on silti valtava ongelma.

Jos tilastot pitävät paikkansa, Google käsittelee ~40 000 hakua SEKUNNIN välein. Se on yli 3,7 Miljardia päivässä.

Jos oletetaan, että 0,01 % vastauksista on vääriä (mikä on vain oletus – se voi olla suurempi tai pienempi), se olisi 4 väärää vastausta sekunnissa tai 370 000 väärää tekoälyn luomaa vastausta joka päivä.

Tämä perustuu tietysti vain oletettuun matematiikkaan. Nämä luvut voivat olla paljon suurempia tai paljon pienempiä.

Miltä sopeutuminen uuteen tekoälyparadigmaan näyttää?

Kaikki kysymykset ja ongelmat syrjään, ei ole enää kysymys siitä, onko tekoäly tulossa tai oikeastaan edes milloin . Se on täällä, ja se on valmis häiritsemään valtavan osan melkein jokaisesta toimialasta – joillain hyvillä ja erittäin huonoilla tavoilla. Mutta meillä ei ole ylellisyyttä neuvotella sen olemassaolosta. Voimme joko sopeutua tai tulla merkityksettömiksi.

Se on tilanne, jossa olemme tänään.

Kysymys kuuluu, sopeudummeko ja tulemme ulos toiselta puolelta vahvempina ja tehokkaammin, vai olemmeko kuin peura ajovaloissa – jäätyneitä emmekä pysty liikkumaan?

Ei ole epäilystäkään siitä, että tekoäly vaikuttaa sisällöntuottajiin. Se voi olla valtava apu, mutta se voi myös olla uhka. Tekeekö tekoäly meistä täysin merkityksettömiä? Vai pystymmekö sopeutumaan ja menestymään?

Ja jos jälkimmäinen, miltä se mukautuminen näyttää? Mielestäni tämä on hyvä alku:

Tutustu käytettävissä oleviin tekoälytyökaluihin. Uusia ilmaantuu joka päivä. Jotkut ovat parempia ja tehokkaampia - ja hyödyllisempiä - kuin toiset. Ymmärrä, mitä he voivat tehdä ja mitä eivät, ja tule ainakin mukautumaan mahdollisiin käyttötarkoituksiinsa. Tämä ei tietenkään tarkoita, että sinun on käytettävä niitä, mutta sinun on tunnettava työkalujen maisema.
Päätä tuottaa korkealaatuista, ainutlaatuista sisältöä, joka tarjoaa arvoa. Antamasi arvo on osa brändiäsi. Haluat ihmisten tuntevan sinut henkilöksi, joka tarjoaa hyödyllistä tietoa, vinkkejä, työkaluja, resursseja ja temppuja. Älä tee siitä kompromisseja.
Keskity brändin luomiseen – älä ole vain informaatiopapaukaija. Ihmiset seuraavat brändejä. He voivat saada tietoa mistä tahansa. Mutta ihmiset pyrkivät aktiivisesti tavoittelemaan ja seuraamaan brändejä, joihin he tuntevat ja joihin he luottavat. Paras aika aloittaa brändin rakentaminen on eilen. Toiseksi paras aika on nyt.

Jos olet sisällöntuottaja – mikä tahansa sisällöntuottaja – sinun on keskityttävä erottumiseen ainutlaatuisella tavalla. Uskon, että näin me voitamme jatkossa.

Tappaako ChatGPT itsenäiset verkkosivustot?

Henkilökohtaisesti en usko. Vaikuttaako AI-chatbottien integroiminen Googleen ja Bingiin hakuihin? Varma. Ei epäilystäkään. Mutta tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun meille kerrotaan, että teknologinen innovaatio merkitsisi tämän tai toisen teollisuuden kuolemaa.

Vuosia sitten, äänitteiden kynnyksellä, ihmiset varoittivat, että äänitetty musiikki merkitsisi elävän musiikin teollisuuden kuolemaa. Ja teki sen? Ei. Päinvastoin, äänitetty musiikki on antanut useammille ihmisille mahdollisuuden nauttia musiikista, jota he muutoin eivät olisi pystyneet nauttimaan – ja se on lisännyt monien muusikoiden tavoittavuutta, jotka ovat pystyneet tavoittamaan yleisönsä kaukana oman alueensa ulkopuolella.

Miten se ei ole hyvä asia?

Samoin uskon tekoälyn muuttavan Internetin toimintaa, mutta pelin nimi on aina ollut mukauttaminen. Muutos on väistämätön. Se, mitä teemme sen edessä, joko tekee tai rikkoo tuotemerkkejämme.

Henkilökohtaisesti päätän olla optimistinen ja uskon, että ChatGPT ja tekoälypohjainen haku todella parantavat käyttäjäkokemusta pitkällä aikavälillä ja jopa auttavat niitä sisällöntuottajia, jotka oppivat hyödyntämään sitä.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko huolissasi tekoälystä vai syleiletkö sitä avosylin?